Etude Mastercard : en une décennie, les Belges ont triplé leurs dépenses pour la Saint-Valentin

Waterloo, le 10 février 2021 – Les dépenses des Belges ont quasiment triplé à l’approche de la Saint-Valentin les dix dernières années. Ces chiffres sont issus de l’étude « Mastercard Love Index », qui décrypte chaque année les habitudes d’achat et les tendances autour de cette fête en analysant les transactions effectuées aux quatre coins du monde par cartes de crédits, de débit et prépayées.

Les romantiques du monde entier n’ont jamais autant dépensé ! Dans l’ensemble, on voit en effet une augmentation des transactions de plus de 648 % (635 % pour les Belges). L’an dernier, les Belges ont dépensé pour leurs achats liés à cette journée 79,5 millions d’euros, une somme considérable, contre 26,7 millions en 2011. Rien que les fleurs restent en soi un marché florissant en Belgique, avec un bouquet final de près de 2 millions dépensés l’an dernier pour la Saint-Valentin (1.931.320 euros). La somme totale des montants déboursés par les Belges pour l’achat d’un bijou à cette occasion avoisinait, elle, un total de 4 millions (3.934.056 euros). Un signe que les Belges n’hésitent pas à mettre la main à leur portefeuille quand il s’agit de faire plaisir à l’être aimé… ​

Le dîner aux chandelles fait l’unanimité cette année

Les restrictions sanitaires actuelles semblent toutefois pousser les Belges à s’éloigner du matérialisme, une tendance qui s’accentue année après année dans le « Love Index » de Mastercard. Dans le top 5 du programme des festivités des Belges pour cette année, on retrouve : un repas fait maison (47%), un repas livré d’un restaurant (31%), une soirée cinéma à la maison (20%) ou encore une promenade dans le parc (14%) ou autour de chez eux (14%).

Les Belges presque doublement plus romantiques sur le web que le reste du monde

Les achats en ligne poursuivent eux aussi sur leur lancée, avec un bon record de 907% du nombre de transactions effectuées en ligne par les Belges pendant la période de la Saint-Valentin au cours des dernières années (contre 572% au niveau mondial).Près de la moitié (45 %) des interviewés déclarent qu'ils achèteront des cadeaux pour la Saint-Valentin en ligne cette année et près de chez eux, un sur deux ayant exprimé l’intention d’acheter des bouquets et des cadeaux auprès de commerces de proximité. Parmi les utilisateurs achetant encore en magasins, la part des transactions sans contact a enregistré un bond massif de 128 % depuis 2019 en Belgique : un phénomène qui s’accentue d’année en année, mais pour lequel la Belgique est encore à la traine par rapport aux autres pays européens. ​

Enfin, si la pandémie a peut-être empêché les gens de voir leurs proches dans la vie réelle, elle n’a pas empêché les gens de trouver l’amour ! Une personne sur cinq (19 %) a en effet rencontré quelqu’un en ligne en Belgique au cours de l’année écoulée. Pour les premiers rendez-vous, une personne sur cinq (21%) a ​ participé à un premier date via Zoom ou un autre système vidéo, une sur quatre (23 %) a opté pour une promenade dans le respect des distances sanitaires recommandées et un Belge sur cinq a concrétisé son inscription sur un site de rencontres ou une application en ligne en 2020.

Le rapport montre également que les attitudes à l'égard des relations ont évolué au cours de l’année écoulée et que la Saint-Valentin 2021 est sans doute la plus significative à ce jour, puisque 45 % des romantiques du monde entier ont davantage réfléchi à la Saint-Valentin cette année et 46 % ont fait preuve de plus de créativité dans leurs projets.

« La tendance actuelle, qui consiste à privilégier les expériences aux cadeaux traditionnels, poursuit son expansion.Bien sûr, cette année n'a pas été comme les autres, mais nous continuons de voir les dépenses autour de la Saint-Valentin à un niveau jamais atteint, car les Belges se tournent vers les boutiques en ligne et les magasins locaux pour les cadeaux et les expériences à domicile » affirme Jonathan Romain, Directeur Marketing & Communications Mastercard Belux. « Le Mastercard Love Index offre une vision unique de l’évolution des comportements d’achat au fil du temps. »

---

A PROPOS DE L’ENQUÊTE

Cette étude a porté sur les transactions effectuées par carte de paiement dans plus de 53 pays dans le monde dans le courant des périodes suivantes : 9-15 février2011, 9-15 février 2019 et 9-15 février 2020. En janvier 2021, la société de recherche indépendante Fly Research a interrogé 19.000 adultes dans 19 pays différents.