Europeanen herdefiniëren reizen in 2025: Mastercard Economics Institute onthult trend naar welzijn, natuur en het realiseren van levensdromen
Waterloo, België – 12 mei 2025 – Het Mastercard Economics Institute (MEI) heeft vandaag zijn jaarlijkse Travel Trends Report 2025 gepubliceerd. Daaruit blijkt dat Europese reizigers steeds vaker kiezen voor reizen die aansluiten bij hun persoonlijke waarden – op zoek naar verbinding, welzijn, avontuur en culinaire beleving. Zelfs in tijden van economische onzekerheid blijven deze betekenisvolle drijfveren krachtige motieven om op reis te gaan.
.jpg)
Hoewel traditionele factoren zoals wisselkoersen en geopolitieke ontwikkelingen nog steeds invloed hebben op reisgedrag, blijft Europa wereldwijd een topbestemming. De rijke culinaire traditie, de landschappelijke diversiteit en het brede welzijnsaanbod trekken reizigers van over de hele wereld aan.
Op basis van geaggregeerde en geanonimiseerde transactiedata, aangevuld met externe databronnen, brengt het rapport de volgende trends in reisbestedingen voor het komende jaar in kaart:
Populaire bestemmingen voor de zomer van 2025
Uit gegevens over vluchtboekingen blijkt welke steden tussen juni en september het meest in trek zijn. Tokyo voert wereldwijd de lijst aan als populairste zomerbestemming voor 2025. Onder Europese reizigers zijn de populairste steden: Tokyo, Palma de Mallorca, Hurghada, Parijs, Osaka, Peking en Londen. Opvallend is de sterke groei van Tirana (Albanië), dat tussen 2019 en 2024 de grootste stijging in Europese bezoekers kende – vooral uit Italië – en daarmee één van de snelstgroeiende toeristische steden van het continent is geworden.
Opkomst van wellness-toerisme
Wellness-reizen blijven toenemen, met bestemmingen als Namibië, Zuid-Afrika en Thailand die reizigers aantrekken die op zoek zijn naar herstel en rust.
Gastronomie als reisdrijfveer
Europa voert de lijst aan van culinaire topbestemmingen, op basis van uitgaven in 2024. Istanbul staat bovenaan: de restaurants daar ontvingen toeristen uit gemiddeld 67 verschillende landen. Ook steden als Cannes (Frankrijk), Interlaken (Zwitserland), Barcelona (Spanje) en Dubrovnik (Kroatië) behoren tot de Europese topbestemmingen voor culinaire reizigers.
Avontuur in het noorden
Avontuurlijk toerisme zit in de lift in de Noord-Europese regio, waar reizigers worden aangetrokken door de ongerepte natuur van bossen en fjorden, en de rust van het buitenleven. Finland springt eruit: de nationale parken zijn er goed voor 7,1% van de totale grensoverschrijdende bestedingen, een stijging van 1,1% tussen 2023 en 2024. Ook in Zwitserland, Polen, Frankrijk en Noorwegen worden aanzienlijke bedragen besteed aan natuurtoerisme in en rond nationale parken.
Toename van reisfraude
In populaire bestemmingen stijgt reisgerelateerde fraude tijdens het hoogseizoen met wel 28%. Digitale portemonnees en AI-gestuurde fraudepreventie spelen een cruciale rol in het beschermen van reizigers.
“De Europese reissector toont een opmerkelijke veerkracht,” zegt Natalia Lechmanova, hoofdeconoom Europa bij het Mastercard Economics Institute. “Zelfs bij economische onzekerheid zien we een duidelijke verschuiving richting betekenisvolle en waardevolle reiservaringen. Of het nu gaat om wellness-retreats, culturele ontdekkingen of avonturen in de natuur – Europeanen kiezen voor reizen die in lijn liggen met hun persoonlijke waarden en dromen.”
Het volledige Travel Trends Report 2025 en andere analyses van het Mastercard Economics Institute zijn hier beschikbaar.
Over het Mastercard Economics Institute
Het Mastercard Economics Institute biedt inzichten in wereldwijde en lokale economische trends via geavanceerde analysemethoden en exclusieve Mastercard-data. Sinds de oprichting in 2020 ondersteunt het MEI bedrijven, overheden en beleidsmakers bij het begrijpen van consumptiepatronen, retailontwikkelingen, toerismetrends en andere economische indicatoren.